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暑期高价儿童剧火爆 别让儿童舞台“贫富不均”
http://www.youth.cn   2006-08-24 14:07:00 中青网

  一个三口之家,看一场迪士尼卡通音乐剧《狮子王》的消费达上千元。在炎炎夏日中,上海的孩子们争睹狮子王辛巴风采,爱子心切的家长纷纷“一掷千金”。 

  近年来,高票价一直是我国演出业“虚热”的病症之一。今年夏天,这股高价风正在向孩子们的娱乐天地蔓延。 

  儿童舞台剧票价高 中高端消费群体热追捧 

  从上海大剧院的《狮子王》到北京保利剧院的《小熊维尼》,锁定中高档消费人群的儿童剧在今年暑假显得异常火爆。 

  从7月起,由迪士尼公司出品的英文版音乐剧《狮子王》在上海大剧院上演。截至8月13日,《狮子王》票房已收入4000多万元,售出门票逾10万张,其中家庭消费占了约一半。记者日前致电代理《狮子王》的票务公司,得知仅有少量“中档票”仍有售,价格从480元到680元不等。380元的最低价票和一两千元的高价票早已售完。 

  17日晚,同属迪士尼公司出品的儿童剧《小熊维尼》在北京保利剧院登台,一共演出26场。此剧演出票价从180元至680元不等。统计显示,此前该剧在深圳、武汉等地演出1个月,累计观众人次已达70多万,上座率高达95%。 

  票价高,上座率也高,原因何在?上海大剧院院长助理张笑丁认为有两大原因,一是演出本身十分精彩;二是演出商用“奢侈品广告手段”俘获了观众。迪士尼儿童剧的宣传就是让家长和孩子都觉得非看不可。 

  《小熊维尼》登陆北京前2个月,新闻媒体已开始连篇累牍地炒作。出现在几乎每个地铁站的大幅海报上,维尼熊身穿明黄色T恤衫捧着蜂蜜罐憨态可掬--先声夺人的宣传,让孩子们越看越喜欢。 

  《狮子王》讲述了小辛巴的成长,剧中洋溢着他和父母之间强烈的亲情。上海大剧院1年前就展开宣传攻势,打出了这样的口号:带你心爱的人来看《狮子王》。 

  张笑丁认为,类似《狮子王》这样的儿童剧票价虽高,但物有所值,更何况它在中国演出仅此一次,让家长们感到“过了这村,就没这店”,不能让孩子留下遗憾。当然,能够负担得起看一场演出消费千元以上的观众,也都是经济状况较好、家长对西方文化比较熟悉的家庭。随着中国经济的发展,这样一个中高端文化消费群体,无论在北京还是上海,都呈现出增长趋势。 

  儿童剧票价高涨 儿童舞台“贫富不均” 

  据不完全统计,今年7月以来,共有150多场儿童剧轮番“抢滩”北京演出市场,火爆程度为近年来少见。丰富多彩的选择乐坏了孩子们,但家长们的感觉却有点复杂。 

  “我们小时候,都是学校组织去看几元钱一场的演出,可现在孩子们看戏,费用不亚于成人剧场的价格了。”在北京某国家机关工作的陈女士说。 

  几天前,陈女士花了220元买了一份“亲子套票”,带6岁的儿子去看儿童剧演出。票价比看电影贵,陈女士觉得还能勉强接受。毕竟,孩子好不容易放了暑假,不能除了上各类补习班,就是关在家里看电视剧。 

  与迪士尼这样的海外大制作相比,本土儿童剧虽然投资较小,又缺乏如同“维尼”“辛巴”这样的卖座卡通明星,但也同样敢于开出高价码。 

  早在2004年5月,北京儿童艺术剧院股份有限公司的大型魔幻童话剧《迷宫》首映时推出的票价就令人吃了一惊:最高票价380元,最低票价80元,而当时普通儿童剧演出的价格是15元一张。 

  正因为如此,该剧在杭州大剧院演出时,就曾出现过因为票价太贵,孩子进去看戏、父母在剧院门口等候的“无奈”现象。 

  日渐高涨的票价,无疑将成为家长的负担。 

  高端儿童剧市场,让孩子们的舞台开始变得贫富不均。据了解,目前全国儿童演艺市场的票价一般为每张10元到20元,北京、上海和东部沿海发达地区,一般观众能接受的票价在50元到150元之间。 

  西安儿童艺术剧院院长张绍军说,即使在西安这样的大城市,学校包场的儿童剧演出票价每张只有10元到12元。由于地方消费水平的限制,高票价的商演在西安市场十分有限,即使是周末亲子剧场,票价也不超过20元一张。 

  一位从业多年的儿童剧导演告诉记者,让家长带领孩子主动去买票看儿童剧,应当是未来儿童剧市场的主要消费方式。 

  部分家长表示,本来看演出的收获就是无形的,不如带孩子吃肯德基、麦当劳、上奥数班来得实惠、实用,现在票价这么贵,干脆不看算了。当儿童剧演出变成奢侈消费时,他们就不愿意带孩子看演出了。 

  儿童剧:能否兼顾市场化和公益性? 

  儿童剧票价为何芝麻开花节节高?记者了解到,这是演出商和文艺院团追求市场效益的必然结果。 

  以从迪士尼公司引进的《狮子王》为例。上海大剧院引进该剧的成本就逾6000万元人民币,即使演满百场,每场成本也达到60万元人民币,按照大剧院2000余个座位全部满座计算,平均票价达到300元才能让演出商收回成本。在北京演出的《小熊维尼》,仅舞台制作费已经超过1000万美元。 

  事实上,定价问题一直是困扰着全国各地许多儿童创作院团的“心病”。中国福利会儿童艺术剧院院长甘庆元认为,像过去那样只依靠学校包场的经营方式,票价太低,剧团的道路的确越走越窄,难以为继。 

  中国儿童艺术剧院院长周予援指出,儿童演艺事业有着普及和教育的功能,不能为了赢利而过高抬价。“中国儿童戏剧市场是一个成长而非成熟的市场,还处于培养市场的过程中,它与以成人为目标的商业化推广不同,不应片面追求营利性和娱乐性。”“每个孩子都有接触和享受儿童剧的权利,我国有3亿8千万儿童,大多数孩子都生活在普通的工薪家庭,还有很多贫困儿童、伤残儿童和孤儿。别让舞台远离了这些孩子!” 

  一位曾考察过日本、美国儿童剧现状的演出商建议说,在国外,儿童剧的承办和演出方很注重公益性,演出形式很丰富,“不仅要有在豪华剧场的演出,也有为社区、学校送戏或进行低利润的演出。演出商赚了钱之后,还要承担起社会责任、文化使命。”(孙丽萍、曹滢)
 

 
责任编辑: 孙媛媛  来源: 新华网
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