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3G时代——“流影”让快乐流起来
http://www.youth.cn   2006-08-17 17:26:00 中青网

  ——北京华夏凯英公司董事长焦国人谈3G时代的文化产业


  时下,3G、手机电影、手机视频等名词大大流行,影响越来越广泛。2005年6月,在各大网站检索含有“手机电影”的词条,总共获得1100多条。到了2006年8月初,含有“手机电影”词条的网页达到了143万多。14个月,“手机电影”的概念网上传播量增长了1300倍!这昭示着什么?反映一种什么趋势?对中国基于新技术的文化产业具有什么样的意义?


  记者为此采访了北京华夏凯英公司董事长焦国人先生,他和他的团队在“手机电影”领域早已进行了系统的商业策划,摄制了一批冠以“流影”品牌的原创作品,其鲜明的时代性和大众娱乐性,为信息技术与文化艺术的高度结合、发展创意经济做出了有益的探索。焦国人从产业背景、技术、产品、品牌等角度探讨了3G时代文化产业的前景。

 

  一项新技术,一个3G时代


  “一项新技术,不但能改变现有的产业,丰富产业的内容,引领产业走向,还可能产生新的产业,创造出新的需求。近年人们非常关注的3G就是这样一项技术。”焦国人说。


  3G,是人们对第三代电信网络通信技术的简称。3G技术对IT业的改变是前所未有的,因此人们对其充满了期待。就IT业本身来说,3G能够使通信速率提高,也就是在同样的时间里传输更大的信息量,因而刷新了信息传输的内容,引起信息产业的飞跃性进步。这样就给运营设备及终端设备生产商、软件商、运营商、服务商、内容提供商创造了全新的业务空间,相应地,为这些商家提供服务的企业和个人都获得新的业务机会。消费者又有了全新的更高级的消费产品,消费者的消费嗜好和习惯将因此而改变,消费水平将会有巨大的提高。


  “3G也给其他关联产业特别是文化产业带来巨大的机遇。比如说,基于3G的视频产品就是一个很大的热点,人们热炒3G、手机电影、手机视频等概念,原因就在于此。” 


  3G技术为电信网络与广播电视网络的融合创造了新的条件,在移动终端媒体上播放传统的广播电视节目成为可能。“3G手机”在语音通讯的同时兼具了拍、摄、视、录、听功能,还可以上网,在线观看和下载网络信息,收看视频节目和收听无线电台的广播节目。


  3G技术将使原来单向的视频传播通路改变为双向、多向互动的立体传播网络,传播者和受众之间灌输与被灌输的关系会随之改变,所有人都可能成为视听信息的发出本源,同时他们也随时随地都是视听信息的受众。


  3G技术还将创造出品牌传播的新一代媒体,创造出崭新的低成本品牌传播模式。品牌传播市场的蛋糕将会重新切分。


  3G为消费者又增添一种新的娱乐消费模式,这种新消费模式将会成为新新人类娱乐消费的主流模式。随着硬件设备的普及,搭载在3G之上的内容将越来越丰富,传统的文化娱乐内容也会挤上这班新列车。


  焦国人说:“尽管现在是只听楼梯响,不见人下来,大家却不约而同地磨刀霍霍,等到3G牌照一下来,该出手时就出手,切分3G市场的蛋糕。”

 

  一个产品  一条文化产业链


  早在“十五”期间进行文化体制改革试点的初期,中共中央就提出要“发展和信息产业相关的文化产业”。3G正是和文化产业衔接最紧密的信息技术,3G在文化产业的应用,最耀眼之处就是数码视听产品的生产与消费。


  这种以互联网为平台,以3G标准为技术基础,在手机或者便携式数码视听播放器等流媒体终端播放的大众视听产品(主要是视频产品),是信息技术与文化艺术的高度结合,有鲜明时代性的大众娱乐产品。


  记者观看了华夏凯英美视机构新近推出的视频样片,浏览了作为视频产品窗口的 mobmov网站,一股清新的气息扑面而来。在这里我们看到的是许多平民面孔和来自于生活中的场景,从创意到演员都体现着原汁原味的大众生活,原生态、原创是它最大的特点。


  焦国人介绍,当人们刚刚为“手机电影”、“手机电视”、“手机视频”炒作、争论的时候,华夏凯英已经进行了系统的商业策划,并尝试摄制了一批颇具特色的原创作品。“数码视频产品属于创意经济产业,最根本的就是依托最新技术的艺术创新,因而其生产过程的重心在于其创造过程,与物质产品有着明显的差别,创意题材和表现形式决定了产品的价值量。我们的任务就是要在此基础上建立一条新的数码视听产品产业链。”他向记者详细描述了这条产业链建设的计划。


  “流媒体视频文化将很快进入百家争鸣的‘春秋时代’。面对这个百家争鸣的时代,和发烧友不同,作为内容提供商必须要从中牢牢把握商机,找到自己的利润源,找到自己在崭新市场中的位置。”


  未来的数码视听产品市场是无限量需求市场,作为内容提供商——也可以称为“CP集成商”,首先需要整合上游资源,建立源源不断的产品生产线,提供题材广泛、体裁丰富的产品,这条生产线不是少数人在参与,而是大众参与,建成一种高度组织化的数码视听产品产业联盟。并且建立起自己的品牌,创作出有自主品牌特征的产品。其次,是选择正确的产品通路。网络和无线通信是数码视听产品的销售通路中最大、最快捷的平台,但销售通路并不仅仅局限于此。在目前信息产业的管理体制不断变革的环境下,营销通路的选择显得尤为重要。


  焦国人告诉记者,目前,九大营销通路的建设进展顺利。在不远的将来,实现建设CP集成商的计划,将会为企业开辟数以亿计的营业规模。

 

  一个品牌 一种时尚文化


  在采访中记者发现,使用频次最高的一个新词汇就是“流影”。何为“流影”?焦国人解释说,“流影,是我们确定的一个品牌概念,可以作为流媒体影视作品来理解,也可以解释为我们正在从事的项目,就是以互联网为平台,以3G标准为技术基础,在手机或者便携式数码视听播放器等流媒体终端播放的大众视听产品开发业务。目前大家比较接受的也是我们的主力产品是‘手机电影’。希望未来提起‘流影’,人们就自然地联想起时尚的、大众的、充满娱乐内涵的流媒体视频短片或音乐作品。这些作品是原创的而不是肢解或抄袭他人的,是健康的、快乐的幽默,而不是低俗的、恶搞的”。


  构成这个品牌的要素是什么?是其崭新的技术和文化特征:


  首先是其短,短到可以在30秒内表现出完整的情节,就像一部剧情广告片一样精炼。囿于目前的网络和电信平台带宽,最长的也不超过10分钟。因此,只要能够构成一个情节的故事或片断就可以成为其题材。消费者不必占用大块时间,只需在极短的空闲时间内就可以得到艺术享受。因此可以形象地说“流影”是一种即时消费的“艺术快餐”。


  其次,是其摄制手段新。虽然在其摄制过程中并不排除使用传统的数码摄影机、数码摄像机,但一部DV、一部MP4、一部手机就可以完成拍摄过程,再经过后期的电脑剪辑合成就可以完成。有些先进的手机、MP4机本身就具备了较强的编辑功能,拍摄编辑过程可以一气呵成。


  第三,是其成本低,这完全是技术进步所带来的经济效益。一部电视剧、电影片,拍摄费用动辄以亿万元计,而“流影”短片的拍摄成本最低的几十元,高的也不到万元。成本低是实现大众化创作、大众化生产的最根本条件。


  第四,是其传播渠道宽。传统的电影要通过院线放映才能充分表现其艺术水平和感染力,其他渠道的播放(如电视的电影频道、VCD、DVD、网络视频)其效果要大打折扣;电视剧只有在电视台播放才会对观众有那么大的吸引力,而VCD、DVD、网络视频上播放的电视剧虽然让观众感到方便了,但却失去了看电视剧的趣味。电影、电视剧的播放是单向的传播,我播放什么你就看什么,消费者绝对没有即时选择的自由,这次没有看到,对不起,等下次吧。流影视频短片则不同,它可以制作成适合在多种媒体上播放的不同格式,在任何媒体上的播放艺术效果并没有太大的差别,因此可以在任何媒体上播放。在INTNET、WAP上播放是即时互动的,给予消费者以极大的即时选择机会,实现个性化消费。在手机等终端媒体上播放的短片,消费者可以自由地互相转发。从网络搜索得知,50多家手机生产商、逾千家MP4生产商都放弃了非视频机的生产,具备拍、摄、视、录、听功能和海量存储器的新机型不断上市,消费者对此欣喜若狂。手机和MP4更新换代的狂潮此伏彼起,这是需要多少内容来填充的一个大消费市场啊。


  第五,是其广泛的参与性。电影、电视剧是高度专业化的艺术产品,是由制片人、编剧、导演、演员等一大批专业工作者来实现的。而“流影”是以数码格式拍摄、制作、传播的,并不限于专业摄制设备,手机、MP4、家庭DV都可以随机拍摄、编辑,因而具有低成本、无限复制、可随机再度创作的特点。设备的普及和技术的进步,推动了大众创作、大众消费,人人可以做演员,人人可以做导演,人人可以做编剧,人人可以做制片人。不论是什么人,只要有正常的行为能力就行,降低了平民百姓进入艺术殿堂的门槛,形成一种新的消费时尚,新的视听文化。这是不是一种新的体验经济,或者叫体验艺术?


  第六,是其明确的指向性。以上所说的五个特征,决定了流影短片是一种非常开放的广告内容载体。但它还有一个其他广告媒体所不具有的特征,这就是可以定向、定点、互动传播,因此可以说它是未来最有前景的商业信息载体。

  焦国人最后谈到:“基于3G时代信息技术与文化艺术的高度结合,我们希望能够为中国创意经济增加新的亮点,建设起一条文化产业链,不仅为消费者提供在线、线下视听产品,还能够提供更多的衍生产品和服务。我们正是沿着这样一个思路、这样一条道路从事着一项崭新的事业。这项事业是为大众创造快乐的事业,是和大众共同快乐的事业,也是和大众共同完成的事业”。(记者 徐秀梅)

 
责任编辑: 孙媛媛  来源: 《名牌时报·中国品牌报告》
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